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“4小时逃离北上广”事件背后折射什么?

来源于 作者:商业见地网专栏作家 孙兴杰 2016-07-12 星期二

只有将日复一日生活在大城市认作是一种“苟且”,方会对远方和诗意充满憧憬。“逃离”一词触动了每个自认苦逼的城市人。这是一场情绪的消费,30张机票只能让30个人离开,如果不是提供往返机票,拥趸者估计减半。

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自媒体“新世相”和APP“航空管家”一起策划了“4小时逃离北上广”事件:如果在4小时内抵达北上广的机场,就有30张往返机票赠送。一天之间,这一营销创意刷爆朋友圈,效果杠杠的,涨粉了、赚钱了、留名了。

很有诗意的策划,但背后折射出社会的焦虑。只有将日复一日生活在大城市认作是一种“苟且”,方会对远方和诗意充满憧憬。“逃离”一词触动了每个自认苦逼的城市人。这是一场情绪的消费,30张机票只能让30个人离开,如果不是提供往返机票,拥趸者估计减半。

“逃离北上广”已经是一种典型的城市病了。逃离什么呢?城市并没有什么魔法能将一个人固定,但三座超一线城市能够代表目前中国最具现代性的生活方式:时间精确、分工明确、制度严格、生活便捷……聚集了最强的资本、最高的权力、最丰厚的财富和机会。逃离的人大多只会喊喊口号,但涌入的人可是实实在在的。据智联招聘的数据分析显示,高校毕业生初次就业集中在北上广的比例,2010年是54.1%,三年后增至57.3%。另一方面,北上广的生活成本水涨船高,仅2012年前三季度,北京房租均价就上涨超20%。

与几十年前的“进城热”相比,中国社会结构已发生了根本性变化,城里人越来越多且会更多。如今,城里人的身份已经没有道德优越感了,反倒是“乡愁”更让人浮想联翩—故乡,一个永远回不去的地方。故乡的确是回不去了,就算回去一趟,两三天尚能情深款款,十天半月则到忍受极限。横亘在北上广与故乡之间的,绝非一张机票的地理距离,更是一个从吃什么菜、喝什么水到整个生活方式与价值观无法弥合的巨大断裂。“青年白领们在经历了一线大城市高房价的‘蚁族蜗居’困境之后,选择逃离‘北上广’。可是回到中小城市之后,猛然发现生活于‘关系型社会’、‘熟人化社会’和‘庸堕型生活’的不堪和不适,忽又出现了逃回‘北上广’的现象。大学毕业生及青年白领们的‘摇摆的青春’,恰恰折射出中国城市化非均衡发展所隐藏的深层问题与矛盾。”社会学家胡小武说道。

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既然故乡回不去,就去别的地方。旅行成了中国城市中产阶级的新宗教。据《福布斯》自2012年起发布的“中国大陆旅游业最发达城市榜单”表明,北上广三市连续四年牢牢稳居前三名,且在出行总人次、年人均出行次数、旅游消费支出等方面,还在以10%以上的速度快速增长。

旅行能够营造出一种看似“陌生”的环境,以供逃离的城市人无拘无束地摆脱各种“关系”的撕扯,求得短暂的自由。途中拍照猛发朋友圈,写鸡汤、买手信,回来抹把脸、吸口气,上班打卡又是一条好汉。逃而不离,这就是“4小时逃离北上广”营销事件大获成功的社会基础。

到底有没有一个理想中的城市,能够同时安放身体与灵魂?这与城市有关,但更取决于你的心在何处。

作者:孙兴杰,商业见地网专栏作家,所开专栏《货币棋局》

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《货币棋局》

BWCHINESE中文网专栏作家孙兴杰:吉林大学国际关系研究所特约研究员,国际关系史博士,经济学博士后,多家知名媒体评论员,游离于政治哲学与政治经济学之间,钟情于多维度解析货币之谜。


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