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艾瑞咨询&viva:移动时代的阅读变革与营销创新研讨会

BWCHINESE中文网 作者:艾瑞咨询授权BWCHINESE中文网发布 2012-08-21 星期二

8月16日,由艾瑞咨询集团与国内最具影响力的手机杂志运营商VIVA无线新媒体联合主办的“阅读新时代,营销大不同”——移动时代的阅读变革与营销创新研讨会在京拉开帷幕。

8月16日,由艾瑞咨询集团与国内最具影响力的手机杂志运营商VIVA无线新媒体联合主办的“阅读新时代,营销大不同”——移动时代的阅读变革与营销创新研讨会在京拉开帷幕。

进入2012年以来,移动应用的全面爆发正在加速推动着数字媒体营销的深刻变革,网络环境的改善,智能终端的突破性普及、App应用的全面火爆,“手机控”人群的快速增长,让营销渠道的相关环境有了天翻地覆的变化。

2012年8月16日,由艾瑞咨询集团与国内最具影响力的手机杂志运营商VIVA无线新媒体联合主办的“阅读新时代,营销大不同”——移动时代的阅读变革与营销创新研讨会在京拉开帷幕。来自中国移动阅读基地、财讯传媒集团、时尚集团、微软、诺基亚等移动阅读产业链各代表企业高管汇聚一堂,就移动时代的阅读变革现状和未来趋势展开了深入讨论。

在移动互联网全面爆发的今天,移动应用改变了休闲方式、阅读方式、改变了生活习惯乃至创业模式,仅靠向消费者进行单向理念灌输就能轻易达成交易的时代已经一去不复返。

VIVA无线新媒体首席营销官胡进先生指出:“在移动互联网时代,各类营销信息能够通过丰富多彩的APP应用与消费者互动起来,以精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群。就目前而言,最好的一种应用方式就是移动阅读。它可以将内容营销和数据营销完美结合,并以用户真正感兴趣的内容作为驱动力,配合移动层面的各种技术来探寻、激发消费者更深层次的带有好感的互动。”

“移动终端是一种非常私人的设备。人们把他们的手机(或平板)视作一种私人专属物品并将其延伸成为一个个私人小世界。如果你的品牌能够进入其中,将获得巨大的利益。但是,要留在消费者的私人世界中,你的品牌必须为其提供利益。”胡进深入剖析道。

VIVA作为中国最大的手机杂志运营商,其核心营销价值在于将用户个性化属性与高端阅读内容相聚合,并通过社会化信息的筛选,为品牌提供针对性的移动时代营销。

在研讨会上,VIVA无线新媒体COO王洁明先生介绍:“截止到今年6月底,VIVA杂志自有平台累积用户数达到6500万,较去年同期增长328%,占据中国手机杂志70%以上的市场份额。今年上半年广告获得迅猛增长也是业界所喜见的。从第三方广告公司的数据来看,VIVA今年第一季度的广告量明显超过去年一整年,第二季度又比第一季度翻了一倍,其中投放的多为汽车、化妆品、数码等品牌广告。”


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